iPhone 14预售喜忧参半，预售“最懂分析师”称非Pro机型定位失败

来源：华尔街见闻

天风国际分析师郭明錤表示，喜忧iPhone 14和iPhone 14 Plus的参半预购结果“糟糕”，表明苹果对这两款新标准机型的最懂定位可能已经失败。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的苹果预购结果“中性”和“良好”。

天风国际分析师郭明錤表示，分析非iPhone 14和iPhone 14 Plus的师称失败预购结果“糟糕”，表明苹果对这两款新标准机型的机型定位可能已经失败。目前这两款产品占整个系列出货量的定位45%左右。倘若在发售后需求没有改变，预售则苹果可能会在数周内下调这两款机型在11月与之后的喜忧出货量。

对于另外两款机型iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，参半与iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，最懂他们的苹果预购结果“中性”和“良好”。但预售结果不代表苹果会立即增加Pro机型的分析非订单，苹果将视Pro机型的强劲需求在经济衰退期间能持续多久来做出决定。据目前预售结果，iPhone 14 Pro机型的强劲需求可能将至少持续到11月。

对于备受瞩目的中国地区市场，郭明錤指出iPhone 14线下预购调查显示，中国地区iPhone 14 Pro系列占订单分配约为85%，非常受欢迎。而在发布之前被认为可能会最火爆的iPhone 14 Plus，仅分配了约5%的订单，占比在全系四款机型最少。从这次调查来看，今年苹果的产品分化策略较为成功，iPhone 14 Pro系列独享的A16、灵动岛、4800万像素主摄等等，深受消费者喜欢，而这无疑带动苹果业绩提升。

郭明錤对“如何推广两款iPhone 14标准版机型”发表了几点建议。他认为，在营销策略上，苹果应将A16命名为A16 Pro，将两款iPhone 14标准机型使用的A15命名为A16/A15Plus。此外，苹果还应该重新命名处理器采用的高级制程节点，例如A16 Pro/A16 是由N4 Pro/N4 Plus制程制造，苹果未来几年将停留在3nm制程，因此开始命名高级节点可能对营销有帮助。

据苹果官方，iPhone 14 Pro搭载苹果最新版芯片A16，专注于节约能耗、显示和摄像方面。它具有160亿晶体管，采用4纳米制造工艺，不但运行速度更快，也可以延长电池寿命。总体而言，A16比竞品芯片速度提升40%。A16仍然是六个CPU核心，包括两个性能核和四个能效核，其中性能核不但性能更高，功耗还比A15降低了20%，能效核则号称只有竞品三分之一的功耗。

iPhone 14 Pro还大幅提升了摄像功能，配有4800万像素的摄像头和支持像素四合一技术的传感器，比iPhone 13 Pro大65%，镜头聚焦24mm。主摄像头在暗光环境拍摄效果提升一倍，拍摄远景效果提升一倍，并且智能聚焦更适合的颜色和光线，增加高动态范围（HDR）的更多细节。

iPhone 14 Pro也提高了Apple ProRAW拍摄功能，大幅提高了RAW格式拍摄时的空间。其超广角镜头在捕捉光线和微距拍摄方面效果提升三倍。和iPhone 13 Pro系列的发布起步价一样，iPhone 14 Pro起售价也是999美元，iPhone 14 Pro Max起售价1099美元。

而iPhone 14遇冷，市场认为主要因为iPhone 14相比iPhone 13几乎没有变化，只有运行内存增加了2GB，以及CPU多了1个核心。外观、电池和摄像头均与iPhone 13保持一致，价格则仍旧从5999元起售。内存和处理器的一点点升级很难满足消费者的日常使用体验。

iPhone 14系列预定数据虽然喜忧参半，但苹果股价反应积极，盘中该股涨幅扩大至4.4%。

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